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Es parte de la segunda parte del libro que tiene 5 partes
El e-Libro Práctico del Anunciante
PRIMERA PARTE
paso a paso . . .
COMO HACER EL BRIEFING PARA HACER PUBLICIDAD
Este Método Para Hacer el Briefing tiene utilidad práctica inmediata para planificar cualquier tipo de comunicación integrada de marketing

 
   
 
Introducción. Las estrategias sólo sirven para ganar: Selecciona a tu Enemigo.
1 - La Meta.
Lo primero que se hace al pensar en un plan estratégico es plantearse para qué va a servir ese plan.

2 - Tendencias. Los datos seguros sobre tendencias terminan ayer.

3 - La marca. Tan persona como una persona. Este es el modo como se establece una relación entre los productos que llevan una marca, y los consumidores: De la misma manera como nos relacionamos entre personas.

4 - ¡Los adversarios!. "Conoce al enemigo, conócete a ti mismo, y tu victoria nunca estará en peligro", afirma contundente Sun Tzu.

5 - Estímulos y Barreras. Muchos de los Briefings que se entregan a los creativos publicitarios para preparar campañas son gritos desesperados para hacer saber al público algo que ya sabe, o algo que no le interesa saber.

6 - Las Amenazas y el Acecho. Sentirse amenazado es un buen comienzo para correr a pensar en una estrategia.

7 - La decisión de compra. Se ven cosas, se sienten cosas, se piensan cosas, se pronuncian cosas, se hacen gestos, se reacciona, se cambia de opinión, se busca, se encuentra o no se encuentra... cuando se hace el recorrido de un proceso de compra.

8 - La Segmentación del Mercado. Segmentar es definir el negocio de nuestra marca. Ahí es nada.

9 - El Posicionamiento. Posicionar es, de largo, más un arte que una ciencia.

10 - La Imagen de Marca. Si, cada marca ha de ser siempre como es, y hablar como habla siempre. Como hacen nuestros amigos de carne y hueso.

11 - El Eje Estratégico. El Eje Estratégico es el "¡atacaremos por ahí!".

12 - Ajuste del Briefing para cada Acción Táctica. Es el Paquete Estratégico del Briefing lo que dará fuerza y coherencia sinérgica a todos los elementos del marketing de marca.

 

CHECKLISTS: Estos Checklist son instrumentos prácticos como generadores de ideas, o como listas de comprobación para una tarea que el lector tenga en curso. También constituyen el resumen, el avance o el complemento de algunos de los contenidos de "El e-Libro práctico de Anunciante"

HOJA DEL BRIEFING preparada para rellenar
CHECKLIST de 31 herramientas para el Briefing de comunicaciones de Marca
CHECKLIST múltiple sobre branding
CHECKLIST para dar más valor a la Marca sin invertir más (IMC)
CHECKLIST para qué hacer publicidad
CHECKLIST ¿¿¿¿...!!¿!¿¿..! de la creatividad
CHECKLIST de 10 puntos para juzgar un anuncio
CHECKLIST
para anunciarse en internet