MOLINÉ-CONSULTING
Estrategia de Marca y Publicidad
Salvador Espriu, 79. 6º 2ª. 08005 Barcelona
Tel.: 93 221 37 81


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Esto ha crecido.
Estamos en un mercado muy grande, el mercado europeo.
Todo ha ido cambiando.

Unas empresas emprenden la conquista de nuevos territorios,
y otras optan por fortificar sus posiciones tradicionales.

Pero, en cualquier caso, hace falta tener una Marca Fuerte.

O se tiene una marca, o no se tiene un mercado.
O se tiene una marca, o no se tiene claro el futuro.

Lo mismo da ser una Pyme o una empresa grande:
construirse una Marca Fuerte no tiene por qué costar dinero.
Así lo hemos hecho toda la vida para nuestros clientes.
Esto es Moliné Consulting
.


LA MARCA ES NECESARIA
PARA SOLVENTAR UN CONFLICTO DE PODERES

Entre el 1.980 y el 2.000 las Marcas Fuertes
han mantenido estable su cuota de mercado del 40%
Mientras que las Marcas de Distribución aumentaban su poder
hasta controlar alrededor del 20%

¿Quién perdió?:
Los fabricantes que no tenían Marcas Fuertes
(empresas cuya vida, cuyos precios y cuyo futuro
dependen del Poder de los Distribuidores)

Sin embargo, según la amplia experiencia de
Moliné Consulting,
"construir una Marca Fuerte no quiere decir gastar más"

Marketing Mix
SIN MARCA NO HAY MARKETING

Un plan de Marketing efectivo consiste
en el uso estratégico de la combinación
de los factores Precio, Producto, Distribución y Comunicación/Marca
(según lo define la American Marketing Association)

Cuando no se tiene el factor Marca Fuerte, los otros tres factores se debilitan.
Se lucha con inferioridad con respecto a los competidores que,
siendo grandes, pequeñas o medianas empresas, multinacionales o locales,
se fortalecen con el Valor de sus Marcas, aprovechándose
de que, como propone Moliné Consulting, hacer "branding"
no tiene por qué costar más dinero.


EL AHORRO ESTÁ
EN LAS
COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

Un anuncio,
que aumenta la Fuerza de Marca del envase,
el cual aumenta la Fuerza de Marca en la Promoción,
la cual aumenta la Fuerza de Marca en internet,
que aumenta la Fuerza de Marca de un folleto,
que aumenta la Fuerza de Marca de la actividad de merchandising...

Las Comunicaciones Integradas de Marketing es la base para que
cada parte del presupuesto de marketing se aproveche a su vez
para hacer una Marca Fuerte, pero sin gastar más dinero.

Así lo ve, y así lo hace para sus clientes, Moliné Consulting.

Pero no se trata solamente de ahorrar sino también de ganar:
entre otras cosas, ¡de elevar el precio de la propia empresa!
La Marca es hoy un intangible cuyo valor se calcula y
se aplica al activo de las compañías.


EL TUTOR
DE LA MARCA
La Marca Fuerte no se hace sola,
aunque hacerla no cueste más dinero.

Alguien tiene que cuidar de su configuración estratégica
y de su aplicación a todo aquello que comunica en una empresa,
aunque su realización se encargue a proveedores distintos.

Hacer que esto sea así es la función de tutoría de la Marca
que Moliné Consulting lleva a cabo para las empresas.

JOHN WANAMAKER

"Se que la mitad de mi publicidad es un despilfarro, pero no se cuál mitad"

  EL ERROR MÁS CARO
EN PUBLICIDAD


¡Cuánto ha llovido desde que se dijo esta frase en 1.885!
Desde entonces fueron naciendo los medios de comunicación modernos y,
desde luego, se creó la ciencia publicitaria.

Invertir en publicidad dando por hecho que no es posible
saber si será efectiva es aceptar el error, el despilfarro, cuando hoy
se debe exigir responsabilidad a la publicidad en sus resultados.

Hoy la publicidad es fiable, aunque no fácil. Hay que saber.
Moliné Consulting colabora con los anunciantes para
establecer los objetivos estratégicos
y en el control de calidad de las comunicaciones de la Marca.

No nos limitamos a proporcionar unos conocimientos teóricos
ni a redactar informes,
porque nuestra experiencia como publicitarios y como creadores
de Marcas Fuertes sin gastar más se ha forjado con la práctica.

 

Marçal Moliné Hay una cosa que los directivos de las empresas aprecian como una característica poco frecuente - pero muy necesaria - de Marçal Moliné:

Moliné no solo conoce cómo analizar una situación y preparar una estrategia sino que, además, conoce las técnicas para llevarla a cabo: no en vano buena parte de su experiencia la ha desarrollado como planificador estratégico y creativo publicitario.
La creatividad es parte fundamental de su oficio. Creatividad en la Estrategia de Marca y creatividad en la implementación de la misma. Sus trabajos han obtenido numerosos premios nacionales e internacionales y ha sido nombrado Jurado en los más prestigiosos Festivales de publicidad (entre ellos, tres veces Jurado del Festival de Cannes).
Está considerado como el publicitario que más ha influido en el desarrollo de la profesión en nuestro país: fundó la emblemática agencia MMLB, y ha trabajado en las multinacionales DDB Needham, Bassat. Ogilvy & Mather, y Publicis.
Sin embargo, uno de los primeros premios que obtuvo Marçal Moliné se lo otorgó precisamente el Club de Marketing de Barcelona en 1.969 por un trabajo sobre la innovación en marketing: ya entonces era reconocido por su visión estratégica.
Imparte clases en instituciones universitarias, congresos, y escuelas de negocios de diversos países, además de dar seminarios y conferencias en empresas para la formación "in company".



Estas son algunas de las empresas con las que ha colaborado Marçal Moliné:


Agrupació Mútua - Antonio Puig - Aquilea - Arbora - Argal - Audi - Banca Catalana - Bankinter - Bankpyme - BBV - Bobadilla - Borges - Bulevard Rosa - Calisay - Casa Tarradellas - Cinzano - Club Internacional del Libro - Diago - Dim - Domecq - Doyma - El Corte Inglés - Europ Assistance - Fagor - Famosa - Ford - Fruco - Fuji - - Gallina Blanca -Gillette - Grupo La Caixa - Grupo Prisa - G+J - Henkel - Isover - La Casera - La Fageda -La Toja -La Vanguardia -Merck -Miquel Alimentació - Nestlé - Noel -Nutrexpa -Osborne - Orion - Punto Blanco - Sega - Starlux - Sun Alliance - Uralita -Vichy Catalán - Volkswagen - Woolite

Entrevista a Marçal Moliné en www.tecnicasdegrupo.com "La estrategia de marketing es una estrategia igual que la estrategia militar. Tienes que conquistar algo. Necesitas los mejores mapas posibles... , la investigación cualitativa te permita tener este conocimiento más profundo"

Entrevista a Marçal Moliné en www.paracomunicadores.com "Colaborar con las empresas, de cualquier tamaño, para consolidarse y hacerse con un futuro a través de la estrategia de marca y su comunicación"